阿里巴巴&分众启动U众计划

　　据CTR最新发布的《2018年度中国广告市场数据》显示，分众电梯媒体以超20%的增长领跑中国广告市场，BrandZ调研显示中国品牌100强中，81个投分众。2018年，分众又引爆了如波司登、飞鹤、瑞幸咖啡、快狗打车、雨虹防水等众多品牌，这实非运气和偶然可以解释。可以说，面对嘈杂纷乱的传播环境，分众传媒用16年的时间探索出了一条“赢得主流人心”的品牌引爆之路，并获得了诸多品牌的认可和选择。

　　波司登：引爆主流，激活品牌，股价逆势大涨超100%

　　2018年在颇为低迷的宏观经济环境下，身处传统服饰产业的波司登逆势迎来业绩与股价双增长。波司登专注羽绒服行业42年，畅销美国、法国、意大利等72国。但随着消费人群更迭，四季品牌和洋品牌的竞争，一心专注于做好产品的波司登，由于缺乏主动和主流人群沟通，稍显沉寂。

　　2018年，波司登及时调整，启动竞争战略：聚焦羽绒服主业，从产品、设计、渠道、终端、到传播等实施全面升级。波司登也深刻地意识到，要重回巅峰，必须让主流人群接收到波司登的匠心品质!

　　波司登&分众战略合作发布会

　　因此，波司登与分众传媒达成亿元级战略合作，加大传播声量，向主流人群发声。之后，波司登开始在60多个城市的分众电梯媒体发布最新品牌故事，持续为品牌造势。短短两个月时间，当年家喻户晓的波司登大有卷土重来之势：城市主流人群在写字楼等电梯中看到波司登的黑科技材料，顺手打开天猫浏览主页，甚至下班以前就产生了购买行为;在公寓社区里的电梯海报中看到波司登的新广告，无聊的等待时间里会与同伴讨论品牌，讨论款式……

　　在电梯媒体这个封闭的空间内，短短数十秒的广告时间，看上去平淡无奇，简单到难以置信，但这种日复一日融入主流生活轨迹的方式却会在顾客的大脑中发生奇妙的化学反应，并兑换成实实在在的市场反馈：2018年波司登实现中高端销量增长超500%，据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达93%，建立了“波司登=羽绒服”的认知优势，成为消费者心智中羽绒服第一品牌。

　　飞鹤奶粉：从行业第七到突破百亿领先

　　其实，波司登并非个案。另一个同样凝结着国民情怀的匠心品牌——飞鹤，几乎有着与波司登如出一辙的品牌引爆路径：大刀阔斧地进行传播变革，选择分众电梯媒体，向3亿主流人群传播自己的匠心品质，并最终赢得他们的选择。

　　飞鹤虽然在“三聚氰胺事件”中独善其身，但当时整个国产奶粉遭遇信任危机。飞鹤也一度面临破产变卖的存亡危机。但飞鹤并没有就此放弃，在确定了“更适合中国宝宝体质”的竞争战略后，开启了绝地反击战。