网络数字文化出海的机遇与挑战

　　目前中国网络与数字文化出海依然面临许多挑战，例如受地缘等因素的影响，中国文化与不同国家和地区的文化之间存在不同程度的沟通障碍。由于目前中国网络与数字文化出海的产业链发展尚待成熟，在内容生产、渠道触达、商业变现等环节均存在一定障碍，仍需不断探索和创新中华文化出海的有效路径。

　　另一方面，国家政策的扶持、产业链的不断完善，也为网络与数字文化出海提供了新的机遇。

　　推动中华文化从“走出去”向“走进去”发展

　　目前中国数字文化产业出海细分领域格局已有雏形，出海内容题材渐趋多元化。在网络与数字文化出海热潮下，需进一步推动中华文化从“走出去”向“走进去”发展，通过文化交流借鉴，增进相互理解和信任。

　　由于文化出海企业在实际业务中会遇到贸易政策、知识产权保护和其他出海地区地方法律和政策的问题，网络与数字文化出海需更有力的国家层面顶层设计，通过给予企业相关优惠政策、完善知识产权保护法律等方式，为文化企业出海提供全方位的支持。

　　产业层面，网络与数字文化出海需从内容创作、生产以及渠道宣发等环节形成相对成熟的出海产业链条。充分挖掘中华文化的优秀元素打造文化精品，兼具全球性思维，构建“中国故事，全球表达”方式。同时积极推进企业出海渠道的国际化建设、投资和合作，保证优质内容的持续稳定输出，以及内容的针对性推荐、分发。

　　微观层面，网络与数字文化出海需完善IP打造及开发模式，加强传统文化机构与互联网平台的IP连接，积极培育和引进出海战略人才，促进文化与科技深度创新融合，为中国网络与数字文化出海提供坚实的基础和保障。

　　结语

　　数字文化产业的蓬勃发展，正推动中华文化走向世界的更多角落，为中华文化走出去、走进去、进行全球交流互鉴提供了新的机遇和动力。中国数字文化产业已踏上出海模式升级的新阶段，有广阔的国际市场待开发，亟待“走进去”。

　　网络与数字时代，网络与数字不仅是中华文化全球传播的新途径、新平台，为中华文化赋予强大的生命力。同时也将推动中国由文化大国升级为文化强国，占据新一轮全球文化和科技竞争的主导权。

　　《2019中华数字文化出海年度观察报告》是国家社科重大项目“网络与数字时代增强中华文化全球影响力的实现途径研究(18ZDA312)”子课题三：增强中华文化全球传播影响力的“文化+科技”实现途径研究成果之一。