中国市场正面临着时代潮流的变化，各企业也需要把握好各自未来发展的方向。基于对生活者欲求变化的洞察，博报堂生活综研(上海)也就企业该如何针对“热活族”享受生活的热情，持续构筑生活者与品牌之间的关系提出了新的品牌营销视点。博报堂生活综研(上海)将过去以“80后”“90后”“00后”年龄层来进行目标人群分类的“年代论”转变为“热客论”这一新的市场营销切入点，以“热活族”的四种热衷欲求为切入口，提出了“HEAT品牌营销”：

　　Habit营销手法——满足“热活族”想要持续热衷的“续热”欲求;

　　Encounter营销手法——满足“热活族”想要通过热衷结识朋友的“聚热”欲求;

　　Add营销手法——满足“热活族”追寻多样化热衷的“增热”欲求;

　　Tell营销手法——满足“热活族”想要传达自身热衷的“传热”欲求。

　　“HEAT品牌营销”与过去构筑固定品牌形象的方法不同，将用户作为生活者进行重新审视，将自身品牌与生活者日常所热衷的事物相结合，从而达成生活体验型的品牌营销。其成功的关键在于思维方式的转变，放弃曾经以企业品牌为起点加强用户品牌忠诚度的思维方式，以品牌用户中众多的“热活族”为起点，创造更多企业与生活者的接触点，通过“热衷”来持续加强品牌和用户的关系。

　　博报堂生活综研(上海)自2012年成立以来，以“生活者动察”研究为主题，逐年解读并定义了中国生活者全新的生活行为及其背后的欲求变化。逐年来，博报堂生活综研(上海)以社会上具有影响力的潮流变化为主题展开深入研究，将实现快速经济增长的中国社会环境与消费市场变化两者相结合，通过不同的视角来捕捉日新月异的中国生活者，希望能够为在中国开展业务的企业提供帮助，为社会努力奉献自己的力量。