(2021年1月6日,中国上海讯)独立第三方监测机构O'Ratings近日发布了《直播行业第四季度报告》,通过对覆盖全网35个以上直播平台、超2.8百万个主播、日均监测5.7万场以上的直播、月均监测覆盖3.6亿个以上SKU的监测,O'Ratings监测发现 ——经历了第一和第二季度的暴涨后,虽然第三季度直播用户规模增长趋缓,但四季度“双十一”与“双十二”活动使总体仍保持增长趋势。直播用户规模6.27亿占整体网民规模达64.3%,较三季度上涨2.28%。直播带货用户规模3.64亿已占总体直播市场的58.1%,逐渐成为用户消费渠道。O'Ratings监测数据显示第四季度直播带货主要贡献来自淘宝、快手、抖音三大平台,合计直播场次超9百万场、观看人次约7.1亿、成交额总数超7.6千亿人民币。

　　O'Ratings监测《直播行业第四季度报告》从客观公正的第三方视角发现全平台、机构、主播、选品、用户、品牌6大直播带货产业链的精细直播带货行业数据及多维度的数据智能分析可以帮助直播带货行业相关商业决策者感知市场风向、洞见行业先机、实时优化调整直播策略。

　　完美收官的四季度:直播带货用户规模3.64亿,逐渐成为用户消费渠道

　　O'Ratings监测《直播行业第四季度报告》中首先对2020年直播带货发展做出了四个阶段的关键词总结。第一季度,宅家购物全民直播;第二季度,品牌直播明星合作;第三季度,理性消费策略调整;第四季度,节日活动年终大促。由于第四季度节日较多,诸如中秋、国庆、双十一、双十二、感恩节、黑五、圣诞,又正值年末年关,直播带货市场又迎来了一波小高潮。由于第一、第二季度受疫情影响,直播电商行业成为品牌与用户重要的销售与消费渠道。而随着疫情的有效控制,日常生活与商业活动逐步回归正常。品牌方经历了上半年的初步试水与大手笔投入,并在三季度进行了有效的策略调整,在第四季度开启了新一波的尝试与应用,配合各个节日主题,推成出新的促销活动,使得第四季度直播带货行业再创新高 —— 直播带货用户规模3.64亿已占总体直播市场的58.1%,逐渐成为用户消费渠道——为2020直播带货的发展画上完美的句号。

　　O'Ratings监测数据显示:直播带货用户规模3.64亿已占总体直播市场的58.1%,

　　逐渐成为用户消费渠道

　　正式进入全民直播带货时代:用户关注度超游戏直播 带货主播上至60岁下至10岁

　　据O'Ratings监测数据显示,基于对直播+细分领域的用户互动情况分析,在2020年第三季度用户对电商直播的关注度首度赶超游戏直播与娱乐直播后,四季度直播电商的关注度依旧保持领先。虽然之前市场就已经发出了全民直播时代的信号,但这是O'Ratings监测首次从全平台监测监测数据中观察到电商带货成为用户收看直播的主要目的。这一数字意味着直播从过去游戏、娱乐、体育的娱乐功能平台转化为消费功能平台。