近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场即将开业，却因与知名零售品牌“胖东来”名称相似而引发热议。不少网友质疑该商场是否在蹭“胖东来”的流量，甚至有网友调侃其为“碰瓷行为”。对此，商场负责人表示，取名“胖都来”是受到老板姓氏“都”的启发，并且曾学习过“胖东来”的经营模式，因此希望向其看齐。然而，这一解释并未完全平息争议。

　　据报道，“胖都来”大卖场隶属于浙江胖都来商业管理公司，成立于2025年2月20日，注册资本1000万元，注册地址位于浙江省嘉兴市海宁市长安镇。商场负责人潘先生在接受采访时表示，老板姓“都”，并曾多次考察学习河南“胖东来”超市的经营模式，认为其商品质量和服务理念值得借鉴。因此，他决定以“胖都来”为商场名称，寓意企业向“胖东来”学习，追求卓越品质和服务。

　　然而，律师指出，“胖都来”与“胖东来”在商标和名称上存在高度相似性，可能引发消费者混淆，涉嫌商标侵权及不正当竞争。如果“胖东来”方面提起诉讼，商场可能面临法律风险。对此，“胖东来”方面回应称，已注意到此事，并将进行法务评估，若发现侵权行为将采取法律手段维护自身权益。

　　尽管如此，商场负责人对争议表示坦然接受。他认为，网友的调侃是一种良性互动，企业应勇于面对公众意见。他还强调，“胖都来”并非简单模仿“胖东来”，而是希望通过差异化竞争打造自身特色。商场未来将注重产品质量、服务模式和顾客体验，以赢得市场认可。

　　目前，“胖都来”商场计划于4月15日正式试营业。随着开业日期临近，越来越多的消费者开始关注这家新商场的发展方向。有网友表示，如果“胖都来”能够真正学习到“胖东来”的核心理念，并结合本地消费者需求进行创新，则有望成为当地商业的新亮点。但也有部分消费者担心，“胖都来”可能会因模仿而失去独立性，最终沦为市场中的一个平庸品牌。

　　此次事件也反映出当前商场命名趋势中的一些问题。近年来，不少商家在命名时倾向于使用谐音或关联性较强的词汇吸引眼球，但这种做法是否真的能带来长远发展，仍需市场检验。专家建议，企业在命名时应充分考虑法律风险和品牌形象建设，避免因模仿而陷入不必要的纠纷。