“小甜水”扎堆 酒企盯上了年轻人，低度酒成新战场
2025-09-07 09:14
来源：综合
近年来，随着年轻人消费习惯的改变，低度酒、小甜水等“小甜水”产品逐渐成为酒企争夺年轻人市场的“新战场”。这些产品不仅在包装设计上追求时尚感，还通过创新口味和营销策略吸引年轻消费者。例如，盒马等品牌推出的“小甜水啤酒”因其价格亲民、口味多样，成为年轻人的“新宠”。
酒企们纷纷布局低度酒赛道，试图通过“小甜水”打开年轻人市场。尽管传统白酒企业长期以中老年消费者为主，但近年来，白酒企业也开始尝试通过推出“青春小酒”、低度酒等产品来吸引年轻群体。例如，泸州老窖、五粮液等品牌推出的“小郎酒”“歪嘴酒”等产品，试图通过“年轻化”策略吸引年轻消费者。
然而，尽管酒企在营销和产品创新上不断发力，但年轻人对白酒的接受度仍有限。数据显示，尽管90后、95后是酒水消费市场中增长较快的群体，但白酒在他们中的消费占比仍不及果酒、啤酒等品类。此外，传统白酒企业面临的挑战在于如何在保持传统口味的同时，满足年轻人对“轻量、低度、时尚”的需求。
与此同时，酒企也在尝试通过跨界合作和创新产品吸引年轻人。例如，茅台与中街1946联合推出的“茅台冰淇淋”等新品，试图通过“冰淇淋+酒”的概念吸引年轻消费者。然而，这类产品也引发了关于未成年人保护的讨论，呼吁加强市场监管。
在“小甜水”扎堆的背景下，酒企们正在通过产品创新、营销策略和跨界合作，积极争夺年轻人市场。然而，如何在满足年轻人需求的同时，平衡商业利益与社会责任，仍是酒企面临的重要课题。
