聚焦大众情绪,深度诠释国人心中的“健康团圆”

“离家越近的时候才越想家”。作为春节的起点和终点,火车站是春节情绪最浓的场景之一。此次活动,中国劲酒以沉浸式新春互动体验,为南来北往的旅客提供了一个“情绪中转站”,让旅客在轻松愉悦的氛围下,提前感受过年真实又温暖的喜悦。

从氛围搭建到趣味互动,从特色家庭场景布置到沉浸式情景体验,每个环节在精心营造浓浓年味的同时,处处不离“健康”与“团圆”。白娘子、苏轼、徐霞客现场派送春节文创周边、“连一连”温暖回家路、“拍一拍”新春祝愿……一系列趣味轻互动在传递一个个新年祝福,激发人们对过年“团圆”的期盼;健康年货铺的毛绒玩偶不仅唤醒、治愈了成年人的那颗“童心”,更触动着众多游子内心最深处的那份童年记忆和思乡情怀,而一份份健康年货也寄托着“健康”到家的热切期盼,助力“养生”观念深入人心;特色家庭场景的沉浸式展现,让天南海北的旅客们得以欢聚一堂、不分南北,也让大家一起在浓烈的春节氛围中,对自家的“健康团圆”又添几分期待。

与此同时,这场春节活动吸引了央视全流程直播,将现场花式互动、年货铺新潮玩法、三大特色家庭场景体验等,毫无保留地呈现在全国观众面前。年味十足的互动还吸引了各圈层达人现场打卡,高质量、多角度分享活动内容,丰富活动视角,增强粉丝代入感,在短时间内迅速吸引大量关注,促进品牌活动信息病毒式扩散。借助央视平台与一众达人的强大号召力,此次活动相关话题频登各大社交平台热搜榜,累积了数亿级的阅读量和讨论次数,成为年末热议焦点。

从线下沉浸式体验到线上超人气直播,全场景联动的活动传播方式,唤起了大众的情绪共鸣,不仅让现场旅客品味到“一杯劲酒,两全其美”的内涵,也让线上线下的观众切实感受到“一家人健康团圆,就是两全其美的新年”。而依托于央视权威背书、网红达人的强力助推以及抖音、腾讯、快手等多个社交平台的热点传播,劲酒也成功构建了一个全方位、多层次的传播矩阵,实现了品牌的深度渗透与广泛覆盖,使得“健康团圆”的理念深入人心,也助力国人积攒起奔赴新年的劲头。